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9月27日，由京东和海澜之家联结运营的首家京东奥莱世界线下店在无锡海澜飞马水城崇拜开业。据悉，这家奥莱店以“廉价优质、大牌正品、多元品类、上新快速”动作我方的竞争力，国庆本领，日均客流量破裂3万东谈主次。海澜之家这次合营中主要负责的供应链、门店运营作事等。

当海澜之家为京东作念嫁衣时，自家的业务却在“勒紧裤腰带”。9月27日，海澜之家发布公告称，拟窜改“洛阳服装分娩基地建树技俩”的投资范围并结项，原看法投资的1.7亿元被缩减至8.5亿元。

建树技俩缩水背后背后，海澜之家连年来发展不尽东谈主意。

功绩“埋头苦干”，门店收缩，多元化不利

2024年上半年，海澜之家兑现营收113.7亿元，同比增长1.5%；兑现归母净利16.4亿元，同比下滑2.5%。除了增收不增利，销售情况也谢绝乐不雅。轨则2024年上半年末，海澜之家存货同比增长22.07%升至95.53亿元，创下近五年新高。存货盘活天数则从253天增至272.89天，盘活率从0.71次降至0.66次。

据梳理，2019年至2023年，海澜之家的功绩增长弧线走了一个“U字形”。各敷陈期，海澜之家的营收鉴识为219.7亿元、179.6亿元、201.9亿元、185.6亿元、215.3亿，净利润鉴识为32.11亿、17.85亿元、24.91亿元21.55亿元、29.52亿元。2023年的海澜之家营收净利润水准对付回到2019年的水准。

另凭证2023年财报，海澜之家2023年总门店数6877家，新开门店895家，关店数骤增至2237家，净减少1342家。具体来看，其他品牌闭店数量最多，直营和加盟等闭店数量所有这个词为1813家。海澜之家对此阐述称，其他品牌门店变动数主要为惩办男生女生公司股权导致的门店数量减少。

在2021年，刚刚从父亲那处接办海澜之家的周立宸提倡了“多品牌、全品类、集团化”标语以兑现海澜之家的纠正，海澜之家由此向童衣、女装等服装规模进攻。在本年上半年，海澜之家全资子公司上海海澜之家投资有限公司以自有资金8800万元收购斯搏兹品牌料理（上海）有限公司）11%股权，加码体育衣饰赛谈。

关联词另一方面，海澜之家的多元化还出现反复——2019年剥离女装品牌爱居兔，2023年惩办了童衣品牌男生女生公司的股权，导致其门店数量收缩。

最终，海澜之家的本色功绩组成还是是海澜之家系列品牌独扛大梁。2023年财报数据知道，敷陈期内公司主品牌“海澜之家”兑现营收164.58亿元，占总营收比重76.45%左右，其他系列品牌营收20.16亿元，占比不及10%。不仅如斯，2024年上半年，海澜之家其他系列品牌营收下滑14.85%至9.06亿元。

品牌危急背后：轻钞票模式带来的时弊

靠着“海澜之家，男东谈主的衣柜”这句脍炙东谈主口的告白，海澜之家的名字一度走进千门万户，为东谈主们所熟知，为怎样今却深陷转型的泥沼？

一种不雅点觉得，这省略与海澜之家往日的轻钞票模式的时弊。在该模式下，租外出面销售由加盟商出资，建厂分娩由供应商负责，海澜之家仅负责品牌宣传和平台运作，将高下流产业链的大王人资金需求分布给了加盟商和供应商。

2023年财报知道，海澜之家接受“平台+品牌”的连锁谋略模式：即为各品牌和解提供仓储料理、数据信息化系统料理、品牌宣传料理、财务结算料理等空洞料理作事，打造品牌运营分享平台。如今的海澜之家天然也在谋略直营门店，关联词产业链仍然所以来供应商供货。

在企业发展早期，这一模式不仅不错松开资金压力，还不错加快延长范围。关联词跟着服装市集趋于实足，市集竞争内卷化，服装市集呈现出高端化和低端化的两级分化形态，海澜之家正处于窘态的不上不下的境地——走高端化无法限度家具品性，走低端化败落议价智商普及性价比。

在各大酬酢平台上，对海澜之家的评价除了“是给中老年东谈主穿”的刻板印象外，还有各式对穿戴质料的“吐槽”。

10月13日，又名消耗者向黑猫投诉平台反应，我方于本年二月份在梁平海澜之家线下门店购买了一件冲锋衣，穿到三四月份后放在衣柜里，十月份天气转凉次拿出来穿，效果穿戴胸口拉链处脱胶，暗意第一次看到胶水粘的穿戴，干系售后却被见知跨越售后时间。该消耗者对对价钱一千多元的穿戴售后时间仅一个月暗意激烈动怒。

研发干涉不及，国际业务尚在培育

在8月20日的投资者关系行径上，有投资者问及公司的改日发展看法，海澜之家暗意，公司将持续加码研发干涉，协同供应链资源，抓续推出集功能性、前卫性、品性感为一体的爆款家具矩阵，满足国民多场景多维度着装需求，打造更全面遮掩的家具集群，抓续普及集团各品牌在细分规模的竞争力。

海澜之家省略意志到了家具性量问题，聘任加大研发干涉。关联词凭证2024年半年报，海澜之家的研发用度仅为1.116亿，同比增长7.51%，与23.88亿元的销售用度相去甚远。海澜之家的“加码研发干涉”尚未落在实处。

另一方面，海澜之家培植7年的国际业务也被投资者诊疗。2023年财报知道，国际地区兑现商业收入2.72亿元，同比增长23.98%，占总商业收入的比重约为2%。

天然国际业务发展速率很快巨乳 探花，关联词占总营收的比重并不高。不仅如斯，其他国内服装品牌如李宁、安踏等也在向国际延长，市集竞争压力谢绝小视。国际业务能否成为海澜之家的二增长极有待不雅察。